常熟 - 波司登 | 连锁服装店客流统计分析设计方案

SUNIQUE 2021-08-06 连锁商店
前段时间波司登公布的2020/21财报数据显示,截至2021年3月31日,该集团营业收入突破135.2亿元,同比增长10.9%,全年净利润大涨42.1%。在民族自信日益增长的今天,波司登这一大众熟知的羽绒服品牌,已成为在全球熠熠生光的民族品牌代表。

其实,在中国零售业引进信息化系统之前,波司登就已初具“数据意识”。1997年那个时候没有数据,没有数据就没有依据,于是波司登的创始人高德康就在吊牌的底里放条形码,晚上人工统计数据。那个时候是手工的数据化、传统的数据化。”

消费者是波司登转型首要关注的问题

他的消费者是谁?

他们的性别、年龄、职业是?

他们喜欢什么时候在哪里消费哪种款式?

还有哪些方面没有让消费者感到满意?

后疫情时代,消费者的消费习惯和消费能力是否发生了变化?

在波司登品牌力不断提升的情况下,更多的潜客又有着怎样的画像和喜好呢?

 

消费者用户画像

在2021年3月,商雀为常熟波司登店根据店面场景落地设计了一套客流统计分析方案,精准统计客流到访,算法识别访客,去除重复访客、员工等,实现客流数据统计精准化。按客流量的时间、空间、属性等维度综合统计分析,挖掘数据价值。从空间到时间,从品牌到业态,智能分析流量数据,辅助决策判断,提升运营效率。辅助洞察消费者,实现准确的客流定位、分层管理、品牌招调、精准营销。线下零售正从“物以类聚”即通过聚合特定产品和服务来吸引消费者,向“人以群分”即根据消费者偏好提供产品和服务。

商雀视加系统连接波司登ERP管理系统,打通了全渠道数据,沉淀了企业一方数据资产,并以数据赋能消费者研究、商品企划、商渠匹配、产销协同、商品智能运营等业务场景,业务创新,降本增效,硕果喜人。
波司登客流统计设计方案
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