北京太古里客流量数据分析

SUNIQUE 2021-10-08 行业动态
北京国贸商城,1990年8月开业,在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式,是北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。经2000年改造扩建后,总建筑面积6万平方米,营业面积为3万平方米,分为地上两层和地下两层。近200家专卖店为宾客提供高品质的商品和服务,包括:国际精品、服装服饰、中西餐饮、娱乐健身、礼品玩具、邮政快递、银行等。

商场客流量有什么用

客流量预测对商场的作用

  商场对每天实时的客流量统计,然后通过客流量系统分析,可预测短期内客流量的增长变化趋势以及节假日、活动期间的客流量预测。而通过对客流量进行预测,为商场运营管理者在客流的管理运营、引流活动、成本投资等方面的掌控提供了有力的依据。
  根据不同区域的客流量统计及分析,可预测不同区域客流增长趋势。如商场统计有往期节假日的客流数据,决策者可以通过深度挖掘分析出今年客流量的一个大概值,进行预测方案的整套设定。根据专柜、促销品前的客流数量、驻留时长以及走动轨迹,预测消费者购物消费行为习惯、心理变化。根据楼层间的客流量分析,可以间接推测出多数消费者的组合爱好。

客流量为商场租金提供了依据

  客流量为商场在商铺租金价位水平,优化商场的布局及租户位置,广告铺位高效利用等方面,提供切实有效的数据依据。如租约谈判条件,与pos消费系统相结合后生成的客户转化率,成交率,这些都将决定铺位租金价位的高低。客流分析系统可以为管理人员提供切实的依据,确保每个商户都能找到最合适的选址。
  而且商雀的客流量系统将统计的客流量人数转化成各种数据报表,清晰展现商场人气吸引的高低,商场便可以科学合理的进行招商活动,引进知名品牌进驻,同时也是提高商场知名度的重要依据。

营销策略的促进措施

  客流量统计系统在活动期间,提供准确的客流量数据,可以衡量促销期间的客流量、销售转化报告、活动峰值的成效效果。结合其他数据报表亦可分析出营销活动和促销投资的回报情况,对比历史同期活动的客流量数据分析得出客流量规律,为今后活动方案的制定提供依据。
北京国贸商场客流量数据分析

商场客流量该如何统计

  首先,商场客流量的统计随着时代的发展经历了4种阶段:第一代人工统计,手持计数器;第二代红外线统计,用红外线状态统计数据;第三代视频统计,对出现在镜头内的人进行统计;第四代wifi信号统计,采集智能终端的信号来统计。而商雀的客流量统计采用基于人形轮廓识别和视频跟踪技术,实现精准人员计数,准确度高达95%。自动判断行走方向,分辨进出客流、描绘行动轨迹。
  其次,当前的商场客流统计的应用,已不光光局限于人数统计,动线和行动轨迹甚至人脸识别都可应用到客流统计中。对商场来说,如何安排顾客的购物动线,以热区带动冷区流量,同时能根据环境、业态、消费习惯的改变,随时适应,调整动线,都与商场客流统计有着密不可分的关系。
  最后,商场的租金如何调整,热区与冷区不同的租金规划,每年租金上升下降。租金不应该是商场赚钱的唯一途径,对那些能吸引客流的商铺,商场也要设法留住,而不该一味扩大租金。
  商场客流量分析与管理系统6个重要指标
  1、成交率
  成交率=成交单数/来店人数,从前面的一道公式当中,我们可以清楚的看见商场采用客流分析系统能够精准的统计出进店人数,同时与POS机相连,获取准确的成交数据,两者相结合可以得出更为可靠的成交率。
  2、当天客流高峰值
  “当天客流高峰值”指的是当天营业时间内客流量的高峰时间,客流统计系统提供有实时的客流数据,从数据报表当中能够轻而易举的帮助商场准确的把握住“hot-time”,商场管理者就能够从报表数据当中,根据高峰时段及时采取措施,如此时此刻举行促销活动,有更大的可能性的将高峰时段的客流转化,从而提高成交率和销售额。
  3、爬楼率
  通过对商场各个直梯、扶梯对进入商场到达各个楼层的客流量进行统计,计算出每个楼层的客流爬楼率,根据楼层客流状态分析爬楼率合理调整商场每个楼层的品牌、品类组合,辅助商场经营活动分析,达到评估优化营销、投资的效益为目的。
  4、光顾率
  何为光顾率?简单点说就是曝光率,针对于某一块区域,可以是楼层,也可以是租户统计出被顾客光顾的次数,如果一个区域被同一个顾客光顾了多次,则会被多次累计,也就证明该店铺黏客性更高,该数据越高这就说该店铺的质量度越好,从而促使商场在招商方面更加科学。
  5、滞留量
  滞留量即指在某一时刻在商场内部所有的客流数量,滞留量=进店总人数—离店人数,商场客流统计一般采用的都是双向统计的策略,所以在这个方面上的已经大多数都可以实现,客流滞留量分析的目的在于实时掌握商场内部的饱和度,提供舒适的购物环境能够增加顾客的逛够时间,从而更大可能提高转化率。
  6、滞留时长
  对于商场而言,人均滞留时长和游逛深度根据不同规模的商场有所不同,也有数据研究代表证明,随着滞留时间和游逛深度的变化,在消费产出方面也会形成直线的增长,因此商场在客流量管理分析上客流滞留时长的指标是不容忽视的。
  相信通过商雀的分享关于商场客流量如何统计以及客流量对商场的重要性,可以看出客流量的统计对商场的运作来说显得尤为重要,对客流量分析得更准确,其中就能获得更好的效益。
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